Имидж современной литературы

Сегодня мы решили поговорить с Алиной Войновой – специалистом по PR-технологиям, литературным агентом, продюсером. Starland.ru всегда с интересом следит за событиями в мире литературы – а наш сегодняшний собеседник знает об этом мире очень и очень многое.

Алина, чем отличается литературный агент от продюсера?

Продюсер (если говорить на моем примере) – это такой человек-агентство в одном лице: те же функции литературного агента, а еще креатив, работа со СМИ и подрядчиками, копирайтинг, организация и проведение мероприятий и промо-акций, продвижение в Интернете, нередко работа над образом/имиджем автора и прочее. То есть, здесь и творческая составляющая, и административно-организационная.

Много ли сейчас в России специалистов, занимающихся созданием и продвижением книжных проектов? Или эта область только начинает развиваться?

Насколько мне известно, сейчас в России существует несколько литературных агентств и агентов, а вот единичных специалистов-продюсеров затрудняюсь назвать.

А что касается развития области – то развития, как и самой области, попросту нет.

Моя позиция, как специалиста, такова: книгами нужно заниматься, если: 1) это реально нравится, и к этому лежит душа, 2) есть профессиональный опыт работы. Желательно начать в каком-нибудь крупном издательстве в отделе PR, чтобы понять «кухню» изнутри, изучить нюансы, научиться, в конце концов, грамотно составлять пресс-релизы и налаживать отношения с представителями СМИ.

Чем «пиар» книги отличается от пиара любого другого объекта или продукта? Как можно раскрутить книгу и её автора в Интернете?

Практически ничем. Я люблю повторять, что грамотному и опытному специалисту по PR ничего не стоит заняться раскруткой и продвижением абсолютно разных товаров и услуг – будь то молочные продукты, косметика, туристическая фирма или фильм –  основные инструменты и механизмы везде одинаковые (ну, за исключением некоторых нюансов, узко-специализированных, в каждом конкретном случае).

Что касается Интернета – это самая благодатная площадка для внедрения новых продуктов и услуг и знакомства с ними огромной аудитории или ее отдельных сегментов. В Сети можно креативить сколько душе угодно – и чем ярче, оригинальнее и инновационнее будут методы продвижения того или иного продукта или услуги, тем быстрее мы увидим результат, ради которого и работаем.

Вы делаете всё, чтобы ваш клиент (автор книги) находился «на слуху». А Вас – пиарщиков – мало кто знает в лицо, потому что Вы работаете «за кадром». Не обидно?

Совершенно не обидно, потому что я никогда не остаюсь “за кадром”. Я считаю себя неотъемлемой частью каждого книжного проекта, над которым работала и работаю в данный момент. Это всегда намного больше, чем просто выполнение поставленных задач и целей – это такой же творческий процесс, как и писательство. Наверное, именно поэтому проекты в целом и получаются такими успешными.

А еще успешно созданные книжные проекты приносят мне новые знакомства и новые проекты – “сарафанное радио” отлично работает в данном случае!

Фото: личный архив Алины Войновой

Ну вот появился на горизонте молодой, никому не известный автор. Написал первое «зелёное» произведение. Как ему найти хорошего литературного агента?

Для любого творческого человека, начинающего свой путь в той или иной области, созданы десятки курсов и написано множество пособий «по выживанию», а сообществ и форумов – сотни. Именно там можно начать с общения с коллегами, которые уже прошли этот путь – учиться на чужих ошибках в этом случае очень даже полезно. Они могут подсказать, к кому обратиться, к кому не стоит, с чего начать, дать пару небесполезных советов.

На меня выходят по поиску в Google или LiveJournal, но чаще по рекомендации знакомых.

А наших писателей Вы пиарите, наверно, не только в России, но и за рубежом. Кого сегодня модно читать у нас, а кого – на западе?

Фото: личный архив Алины Войновой

Пока я работаю только в России, но очень хочется попробовать свои силы за рубежом – там другие условия, другой рынок, другие перспективы для авторов и проектов.

Сейчас я активно занимаюсь продвижением серии книг «Ясные» писателя Юлии Басовой – у автора есть огромное желание в будущем издаваться за рубежом – это будет и мой колоссальный опыт, поэтому сейчас мы ставим себе эту цель и идем к ней.

Современные романы «для электричек» отражают уровень культуры нашей страны.  Хотелось бы узнать Ваше отношение к современной российской прозе и низкоинтеллектуальным читателям.

К сожалению, это факт. Большинству проще проглотить пару детективов и легких “дорожных” романчиков, ни к чему не обязывающих, совсем не заставляющих думать. С одной стороны – хочется легкости, хочется отвлечься, с другой – такими темпами мы скоро вообще перестанем хоть как-то развиваться.

Язык беднеет, все чаще наше общение сводится к написанию нескольких фраз в Тwitter или «лайками» постов в ленте друзей в Facebook.

Наверно, у Вас дома огромная библиотека? Можно сказать, что Алина Войнова прочла всю классику? Любимые авторы?

Огромная библиотека у моей семьи – я выросла на русской классике и самых громких мировых именах (Чехов, Бунин, Достоевский, По, Дюма, Хейли и др.) – перечитывала все это десятки раз. Да и любимым предметом в школе была литература – так что здесь все сложилось, как надо.

Моя личная библиотека начала формироваться несколько лет назад  – люблю классику американской и европейской литературы XX века: Ирвин Шоу, Роальд Даль, Генри Миллер, Саган, Ремарк, Буковски, Селинджер, Фицджеральд, Хемингуэй, Кафка, Драйзер, Камю…

Сегодня «бумажные книги» выходят из моды. Многие для удобства чтения в метро и на лекциях, предпочитают электронные книги. Что скажет на это литературный PR-специалист?

О, по этому поводу я когда-то даже написала целую колонку для одного из изданий – это был такой крик души. Кстати, этот материал собрал много моих сторонников – любителей бумажных книг.

Электронные книги – это, несомненно, удобно и практично, но я всегда буду сторонником бумажных книг.

Вы учились при Министерстве иностранных дел. Почему решили получать второе высшее в пиаре? Кем мечтала стать маленькая Алина?

Ну, начнем с того, что я училась в  школе с углубленным изучением английского языка. Училась хорошо, и с детства тяготела к гуманитарным наукам – русский язык, литература, иностранные языки. Последние 2 года школы (10 и 11 класс)  наряду со школьным образование получила подготовку по спец.предметам (машинопись, делопроизводство, иностранный язык и др.) и далее продолжила обучение в течение 2-х лет в Колледже МИД РФ. Это был отличный опыт и образование – спасибо за этой моей семье! Сразу после окончания колледжа я устроилась на работу в международную компанию, но через какое-то время мне захотелось заниматься более творческими вещами, я начала учиться по направлению реклама и pr, и через какое-то время получила свою первую работу в этой области – в пресс-службе одного из крупнейших российских издательств. В меня поверил и многому научил один замечательный человек и прекрасный специалист – за что я ему всегда буду благодарна!

А мечтала я, наверное, стать учителем английского языка или литературы.

Дарят ли книги Вам? Дарите ли книги Вы?

Дарят, если я попрошу. Из последнего несколько лет назад подарили кулинарную книгу “Рецептыши” Ники Белоцерковской.

Ну а сама дарю книги, которые создаю и продвигаю – это приятно.

Что кроме книг интересует Алину Войнову? Спорт, фотография, домашние питомцы?

Путешествия! Мы с мужем (только вдвоем, никаких друзей и шумных компаний) стараемся раз в 3-4 месяца выбраться куда-то отдохнуть, набраться новых впечатлений, иногда просто погулять, пофотографировать. Регулярно ездим в Азию и Европу.

Фото: личный архив Алины Войновой

Я достаточно много гуляю пешком  по “старой”, нетронутой Москве: Китай-город, Чистые пруды, бульвары и набережные…

Книги, кино, фотография, встречи с семьей и друзьями в уютных ресторанчиках – то, что я люблю.

Давно ли Вы стали блогером? Помогает ли живое общение в работе?

Достаточно давно. Блог в LiveJournal завела аж в 2004 году, вела его много лет достаточно активно, но сейчас аккаунт использую, в основном, для общения с коллегами в профильных сообществах.

Страничке в Facebook уже несколько лет – мне понятен и приятен этот интерфейс. В Facebook провожу много времени и по рабочим вопросам – завожу новые профессиональные знакомства, ищу партнеров и подрядчиков, общаюсь со СМИ и прочее.

Вы помогаете начинающим пиарщикам развиваться. Легко ли попасть на Ваши консультации и мастер-классы? Или нужно потрудиться и записаться за месяц?

В рамках фестиваля “Октябрьская толкучка” на Красном Октябре, организованного проектом CITY CELEBRITY весной этого года, дала несколько профессиональных мастер-классов, но мои консультации не поставлены «на поток» в данный момент.

Я всегда открыта для общения с коллегами из своей и смежных сфер, я запросто поделюсь какой-то идей или советом, или обсужу что-то новое и интересное в нашей области  – приглашайте, обращайтесь!