Артем Середа (DJ Feeteel) - Через тернии к успеху

Сегодня существует очень много проектов, занимающихся организацией и продвижением вечеринок. Главная их цель - больше количество посетителей их вечеринок.

Как добиться желаемого результата и организовать неповторимую вечеринку? В чем трудности клубного бизнеса? О секретах этого бизнеса нам рассказывает владелец ElectrON! project Артем Середа, а по совместительству DJ Feeteel.

Кто такой арт-директор, и чем он занимается?

Это тот человек, который решает как вам сегодня отдохнуть, в большинстве случаев именно он определяет музыкальную политику клуба, отвечает за перфоманс и вообще полностью готовит всю программу от концепта и до формирования бюджета. Также в круг его обязанностей входит работа с масс-медиа. Телеканалы, радиостанции, журналы и специализированные интернет-издания - это те, с кем он обязан держать постоянный контакт.

Карьера диджея

Расскажите о начале Вашей деятельности. С какими трудностями приходилось сталкиваться?

Начинал я как и многие - просто попав в клуб, влюбился в атмосферу ночного города. Понравилось наблюдать за таинственной работой диджея, захотелось также играть со сцены и манипулировать сознанием людей. Но сразу же появились проблемы. Дело в том, что в принципе ты никому не нужен, тебе вряд ли будут помогать в твоем стремлении быть частью этой жизни...

В 99% приходится все постигать самому, всеми правдами и неправдами пробиваться к намеченной цели. Сейчас несколько проще овладеть профессией диджея. Дело вот в чем: когда я начинал (а это начало 2000-х годов), хорошего DJ оборудования в свободной продаже почти не было (особенно в регионах), приходилось учиться при помощи доступного софта (как пример - Traktor DJ Studio). Но таким образом можно понять лишь теорию, так как практика игры на настоящем железе и виртуальном значительно отличается.

Сейчас же, имея некоторую сумму денег (кстати довольно небольшую), можно спокойно купить себе оборудование и начинать учиться. Можно записаться в одну из специальных школ диджеев, но я скептически отношусь к этому "обучению", ибо не знаю ни одного случая, когда такой выпускник действительно становился популярен. Обычно все заканчивается грамотой и одним-двумя выступлениями.

Через несколько лет работы диджеем, когда уже появилось имя, захотелось не просто играть для людей, а заниматься организацией мероприятий. Начиналось все с единичных вечеринок при клубе, в котором работали, людям нравилось, поскольку мы проводили разные тематические вечеринки, а в то время это было не так заезженно и вызывало интерес. Еще один из способов привлечения людей - организация "закрытых" вечеринок, на которые могли попасть только избранные по специальным флаерам или спискам. В итоге меня пригласили в новый клуб, который открылся в нашем городе.

Сначала на место диджея, чуть позже, увидев мою организаторскую жилку, предложили стать арт-директором заведения. С этого момента многое в клубе изменилось, я и мои друзья - промо-группа 4p+f в лице Германа Семена и Мароко Андрея, решили серьезно изменить подход к организации мероприятий. Раньше клубы ограничивались просто привозом артистов из Москвы и Санкт-Петербурга, особо не афишируя это (так как новость об очередном и столь редком привозе мигом разлеталась по городу).

Мы же старались привлечь местную прессу, телевидение и прочие медие-носители города. Мы заранее готовили множество афиш и флаеров, буквально забрасывая ими город. (лично я ездил и расклеивал афиши по ночному городу).

Благодаря Семену и Андрею клуб смог осуществить привоз одного из знаковых диджеев брекз-сцены - Atomik Hooligan. В нашем городе мероприятие такого масштаба было проведено впервые, и насколько мне известно, еще никто его не повторил. Артист специально летел из Лондона через Москву в наш промёрзший город, чтобы подарить любителям энергичной музыки свой микс.

Позже мне предложили возглавить рекламное направление холдинга (клуб был его частью), и организация вечеринок сместилась на второй план, но никуда не ушла! В некоторой степени стало даже проще, так как в моем распоряжении появился отличный медиа-носитель в виде большого светодиодного экрана, расположенного в центре города.

Последним нашим проектом был привоз DJ Dlee, как раз на самом пике его популярности. Зал был переполнен уже к 12 часам ночи. Леша не подкачал - публика была в восторге! В скором времени мне предложили переехать в столицу, и началась новая история.

БИОГРАФИЧЕСКАЯ СПРАВКА:
Имя: Артем Середа
Дата рождения: 29 оетября 1984 г.
Родной город: Ухта.
Стаж в качестве DJ - с 2000 года.
С 2009 года - резидент клуба "Туман" и радио "Proton" ("Los Angeles"); Выступления в городах: Москва, Санкт-Петербург, Тула, Ярославль, Переславль-Залесский, Стерлитамак, Ухта, Котлас, Сергиев Посад и многих других.
Активно работает на радио "В контакте".
С 2007 г. создатель, организатор и диджей проекта ElectrON! project. С декабря 2008 года - официальный резидент радио Proton (Los Angeles).
Официальный сайт ElectrON! project: www.electron-project.com

Сначала Вы были арт-директором одного из ведущих клубов республики Коми, потом переехали в Москву. Чем отличается работа в регионах от работы в столице?

По хорошему - суть та же, различия в нюансах. С одной стороны работать там проще - меньше конкуренции, причем намного. И если выбрать правильную политику, то можно забрать свою аудиторию и работать для нее. Но для этого нужны мероприятия, привозы, соответственно и инвестиции, а с этим в регионах похуже. К тому же из-за того, что активной публики в регионах значительно меньше, то приходиться биться за каждого, ибо стоит один раз провалить мероприятие, как вся наработанная публика может уйти к конкурентам.

И еще одна существенная разница: в Москве часто приходиться работать с промоутерами, которые занимаются распространением информации о вечеринке и приводят людей, за что и получают определенный процент, зависящий от количества приведенного народа. В регионах такого пока что не было.

Качественная организация мероприятий

Сейчас Вы владелец и основатель проекта ElectOn project, который занимается организацией вечеринок. Расскажите о Вашем проекте. Как давно он существует?

Как самостоятельный проект он существует уже второй год. Основателями проекта являлись я, моя девушка Елена Crazycat и Антон DJ Don Antoine, который впоследствии ушел из проекта. Изначально мы хотели просто заниматься организацией вечеринок в столичныхклубах, но в скором времени мы поняли, что не стоит быть как все. Обычных промо-команд сотни, надо как-то выделяться.

На чем ElectrON! project делает особый упор? Логотип проекта Electron project

На концепт мероприятия и ее PR. Работаем с клубными изданиями столицы, чтобы наиболее ярко осветить свою деятельность. О нас вышло несколько статей в наиболее популярных "клубных" журналах, также мы активно работаем с интернет-телеканалом russia.ru. Мы стараемся делать не просто вечеринки с приглашенными диджеями, а активно используем элементы шоу, как go-go, пои, фрики.

Также мы стараемся делать мероприятия с какой-то изюминкой, будь то живое выступление легендарной группы Койоты, проведение конкурса ремиксов на новый трек Laura BS "Crash my wall", с последующим крупным мероприятием в одном из самых интересных заведений нашего региона. Согласитесь, что клуб, построенный у подножия горнолыжного спуска и имеющий панорамный вид на него, - это как минимум необычно. Со временем мы стали делать эксклюзивные вечеринки для Diamond Records с презентацией издаваемых ими дисков.

Ваша самая успешно проведенная вечеринка?

Она еще не состоялась, но очень скоро будет! А из прошедшего - было мероприятие, когда к 01.00 ночи клуб был закрыт на вход, так как. банально не было места. Большая заслуга принадлежит нашему резиденту DJ fatOz. Он провел настолько грамотный PR, что мы видели это на входе.

Известно, что вы проводите вечеринки не только в Москве и области, но и в других крупных городах, например, Минске, Ярославле и т.д. Скажите, а публика на вечеринках в разных городах отличается друг от друга? Где наиболее тепло принимают артистов, а где наоборот?

Да, мы не стали ограничиваться просто проведением вечеринок в Москве и области. Мы решили работать с регионами и другими странами. Наш проект очень хорошо себя показал в Минске, для минчан мы открыли новое имя - DJ Tim Galee, который на первой же вечеринке покорил зал. После этого он стал желанным гостем в этом замечательном городе.

Насчет публики в разных городах - если найти с ней взаимный контакт, то в любом городе публика тебе ответит взаимностью. Пока что мне и нашим диджеям это удается.

На Ваших плечах лежит вся организаторская работа, а для того чтобы проект был успешным, необходима крепкая команда. Как и на каких основаниях Вы подбираете людей для совместной работы?

Все исходит из личного опыта. Иногда отрицательного. Был момент, когда один из тех, с кого начинался проект показал себя не с лучшей стороны и активно продолжал эту политику. В итоге от него мы отказались. Что касается подбора новых участников , то мы стараемся получше узнать человека, если он себя показывает хорошо в совместной работе, то мы его принимаем.

Что в человеке отмечаете прежде всего?

Его человеческие качества, а так же желание действительно работать. Как пример - наша хорошая подруга и один из участников проекта Елена Радость. Весьма известное имя в промоутерской тусовке столицы. Она очень нам помогла в плане работы с промоутерами. Сейчас она ведет один из проектов клуба "Опера", но и с нами поддерживает хорошие отношения.

Вы сами теперь отходите от дел в Москве и переключаетесь на регионы. Почему? Фотография из личного архива Артема Середа

Скучно. При всей привлекательности работы в Москве - делать тут вечеринки скучно. Я вам могу рассказать очень простой рецепт отличного коммерческого мероприятия в Москве, он будет относительно малозатратен и очень популярен. Но лично мне это неинтересно.

Все дела по мероприятиям в Москве я передаю своему верному соратнику - DJ fatOz'у, он уже проявил себя как талантливый организатор, способный собрать большую аудиторию.

Он справится. А лично мне гораздо интереснее работать с регионами, предлагать им несколько вариантов решения их проблемы. Сейчас мы активно работаем с клубами в Туле, Коломне, Ярославле, Уфе, Казани, республики Коми и даже Якутске.

Хороший ночной клуб, хороший артист - успешный тандем!

Кроме того, что Вы организуете вечеринки, Вы также являетесь и диджеем. Что Вас привлекает в этой работе?

Я занимаюсь диджеингом уже почти 10 лет, и до сих пор эта работа меня привлекает. Общение с публикой - вот причина. Когда ты играешь и даришь посетителям часть своего отличного настроения, а они отвечают тебе тем же - это незабываемо. Причем от размеров площадки это мало зависит. Можно очень хорошо поиграть и в уютном DJ-кафе, где собралась именно "твоя" публика.

Что отличает хороший клуб от плохого?

Отвечу со стороны артиста, ибо это наболевшая проблема - отношение к артисту. Есть клубы, точнее их арт-директора, которые не всегда понимают, что и как надо делать. От этого стардает артист. Бывает такое, что DJ играет несколько часов, а арт-директор за это время не соизволит подойти и поинтересоваться, как он и нужно ли ему что-то. Были прецеденты, когда мне приходилось бегать в бар, чтобы принести банальную минеральную воду или сок диджею, причем за свой счет. Так работать нельзя. Если брать клуб с позиции посетителя, то отличие клубов в атмосфере. Необязательно делать клуб из золота и ставить напыщенную охрану, чтобы он стал хорошим.

Посмотрите на ту же "Солянку". Случайно открыл для себя данное заведение, но ни разу в нем не разочаровался. Там очень хорошая атмосфера, нет пафоса и заносчивости, хотя, когда на фейсе стояла Надя, не каждый мог пройти, она четко отделяла людей, не позволяя разрушиться той атмосфере, которая там создана. Но это уже другая тема.

Как справляться с неудачами?

Работать над ними, стараться делать все так, чтобы их не было.

Вы работаете в индустрии развлечений, а как сами предпочитаете проводить свободное время?

С любимой девушкой. Иногда просто сидим дома, нежелая никуда выходить. Иногда выезжаем на своей машине куда-нибудь в другой город, например, в Тулу. Можем просто собраться и покататься на коньках. Ходить по клубам в Москве в свободное время уже нет желания - надоело.

Чтобы организовать хорошую вечеринку нужно...

Долго и упорно работать!