Искусство самопиара от Ксении Собчак

Еще не так давно многие люди не знали о том, кто такая Ксения Собчак. Может быть единицы ответили бы, что это дочь политика и мэра Санкт-Петербурга Анатолия Собчака. Однако сейчас, при имени Ксении, возникают ассоциации вовсе не с ее известным отцом, а именно с ней самой. Себя и свой образ девушка сделала сама, она заставила всю страну заговорить о своей персоне. При этом главную роль сыграло не ее происхождение (хотя и это списывать со счетов тоже нельзя), а личные качества и те цели, которые она себе поставила.

Телеведущая и “светская львица” окончила факультет политологии МГИМО. Однако по специальности работать не стала, а отправилась на поиски славы. А какая же слава без пиара? При этом он может быть и грамотно продуманным, и совершенно спонтанным. Главное - любой ценой попасть в центр внимания и заставить людей обсуждать и реагировать. Известность Ксении является одним из самых ярких примеров пиара, она держится исключительно на скандальном образе и поведении.

Давайте же посмотрим, к каким уловкам прибегла Ксения, чтобы стать звездой. Какие пиар-акции сделали ее славу по-настоящему всенародной?

“Светская львица”

Для начала девушка взялась активно и исправно посещать всевозможные “статусные вечеринки”, чтобы привлечь внимание. Благодаря этому журналисты наградили ее статусом “светской львицы”, а также назвали “московским ответом Пэрис Хилтон”. Действительно, Ксения понемногу становилась персонажем светской хроники, и в чем-то напоминала наследницу сети отелей “Hilton”.

Людмила Нарусова, мама Ксении Собчак тогда была уверенна, что такая жизнь продиктована возрастом девушки и "обстоятельствами ее жизни", и скоро она образумится:

"…девочка с десяти лет должна была ходить с охраной, вести себя как положено, а не как хочется. И сейчас она это отчасти компенсирует…". "…Но думаю, что это временный период", - говорила Нарусова.

Однако Ксения не “образумилась” и вплотную приступила к созданию своего скандального образа. Однажды свою характеристику Ксюши Собчак решила дать “Российская газета”. И вот, что о “светской львице” написал тогда автор: «в телеэкран она просунулась благодаря отчасти знатному происхождению и по большей части потому, что примелькалась на виповских мероприятиях».

И так считали многие. Говорили, что у нее нет никаких талантов и нет профессионализма, но есть огромные амбиции и «ухоженная, принаряженная, закрашенная пустота, ставшая по стечению обстоятельств брендом». Так говорила все та же “Российская газета”. Может быть, они в чем-то и правы, но один талант у Ксении, бесспорно, есть  - это талант самопиара. Ведь не каждый, кто хочет известности добивается того же, чего и она. И подходящие родители тоже у многих имеются, но все равно ничего не удается.

Чем больше скандальных новостей появляется вокруг имени Собчак, тем выше становится ее популярность. Ее карьера во многом построена на конфликтах и публичных перепалках. То есть, слава прямо пропорциональна шумихе. Эта формула и ее почти безотказная работа миру известны уже давно. Поэтому Ксения и воспользовалась проверенным средством. Ведь, как известно, умный всегда учится у других.

Легенда “Дома-2”

Стартом настоящей скандальной славы Ксении Собчак можно считать 2004 год, когда на экране появилось реалити-шоу “Дом-2”. Этот проект сегодня стал почти легендарным и побил рекорд по своей продолжительности. Уже 8 лет Ксения является ведущей этого шоу.

В “Доме-2” Собчак должна была провоцировать участников, чтобы шоу выглядело как можно ярче. И с этой ролью она прекрасно справилась, чем и заслужила всенародную славу.

С другой стороны, появилось огромное количество противников программы, которые непрерывно засыпали ее участников и ведущих критикой. Говорили о том, что Ксения пользуется своей громкой фамилией, чтобы “эксплуатировать низменные человеческие страстишки" и пиариться. Да и сам телеэфир ей нужен, в первую очередь, "для саморекламы и утоления неуемного тщеславия".

Но такой пиар сыграл с Ксюшей и дурную шутку. Сейчас, когда она увлеклась политикой, “Дом-2” явно портит репутацию девушке. И Собчак делает попытки открестится от скандального реалити. Она говорила, что эта деятельность была некой пробой себя, да и на тот момент работа в “Доме-2” была единственным нормальным предложением. Однако 8 лет уже никуда не денутся, и в сердцах зрителей ее имя надолго связалось с этим проектом. Да и некрасиво как-то отрекаться от проекта, который столько дал. Ведь Ксения не только хорошо на нем заработала, но  и получила прекрасную возможность засветиться.

Заклятые “подруги”

Еще одним удачным пиаром можно считать скандал с Анастасией Волочковой. Он быстро привлек внимание публики и обеспечил обеим девушкам неплохой рейтинг. Поэтому им было весьма выгодно несколько лет подливать масло в огонь своей ссоры. Говорят, что когда-то Настя и Ксюша дружили, но по классической схеме повздорили из-за мужчины. Им стал миллионер Вячеслав Лейбман, которого Волочкова якобы увела у Собчак.

С тех пор Ксения начала регулярно отпускать в адрес балерины обидные шутки. К примеру, она называла Волочкову “Настя-пылесос”. Волочкова старалась не отвечать на ее провокации. Как-то балерина сказала:

"Это полная чушь. И доказательство того, что человек, который мнит себя звездой тусовки, захотел за счет моего имени сделать имя себе. На самом деле я не имею никакого отношения ни к Ксении Собчак, ни к этому человеку… Честно говоря, я вообще не понимаю, о чем идет речь”.

Это противостояние блондинок длится уже несколько лет. Недавно произошел новый виток развития событий. Перед открытием Большого театра, во время экскурсии по его зданию Ксения поднялась на сцену и станцевала танец-пародию на “Лебединное озеро”. А в свое твиттере “светская львица” написала:

«Сенсация! Теперь на вопрос: кто первым станцевал на сцене Большого, ответ очевиден – Собчак! Волочкова, умри!» и добавила к этим словам видеодоказательство.

На что настоящая балерина ответила:

«То, что сделала Ксения, назвать «станцевала» нельзя. Я видела её «танец» в Интернете: она выскочила и как коза проскакала. Разве можно творить на глазах у людей такое безумие? Могу с уверенностью сказать, что если бы она вышла на сцену во время моего концерта, то к ней немедленно были бы приняты меры. Я считаю, что у неё просто отсутствует совесть, ведь на сцене Большого театра танцевали великие люди. Но, если для Ксении важно поскакать, то это её выбор».

Кроме того, Волочкова обозвала такой поступок своей конкурентки шизофренией. Так что, видимо, девушки не собираются прерывать своей горячей “дружбы”.

“Блондинка в шоколаде”

Видимо, Ксения высоко оценила потенциал такого формата как реалити-шоу для дела самораскрутки. Потому что в 2006 году она погрузилась в него целиком, т.е. сама стала центральным “подопытным кроликом” проекта. Это было шоу “Блондинка в шоколаде”, которое транслировалось на телеканале Муз-тв. В нем Собчак без всяких прикрас показала свой быт и свою повседневную жизнь. Камеры наблюдали за ней круглосуточно.

Конечно же, хоть шоу и называлось “реалити”, но постановочных моментов в нем было предостаточно. К примеру, когда показывали утро Собчак, то просыпалась он в полном гриме и уже с прикрепленным микрофоном.

В шоу была показана насыщенная, яркая и интересная жизнь героини, постоянно мелькали известные лица, и зритель мог почувствовать себя в роли знаменитой телеведущей. “Блондинка в шоколаде” - это передача о жизни и обычаях тусовки, и о самой Ксении. Здесь она показала свои отношения с мамой, подругой, коллегами по работе. Казалось, что ведущая всю свою личную жизнь делает достоянием общественности.

Многие критиковали это шоу, называли его гимном “гламурной” жизни Собчак, которая "пропагандирует свое социальное превосходство, занимаясь на глазах у миллионов зрителей "высокобюджетным" шопингом", - так говорили некоторые СМИ. Однако зрителей “Блондинка в шоколаде” подкупала своим натурализмом и правдивостью, к тому же открывала те сферы, которые от них далеки, но вызывают яркий интерес.

“Домашнее видео” от Собчак

Примерно тогда же, когда шли съемки “Блондинки в шоколоде”, Ксения поучаствовала в еще одной занимательной пиар-акции. Собчак решила попробовать себя в музыке и вместе с Тимати записала песню “Потанцуй со мной”. А потом еще и в клипе снялась вместе с ним.

«Тимати меня попросил спеть с ним, и я согласилась, – рассказала Ксюша. – Я там пою совсем немного, ведь я петь не умею, но для него сделала исключение. Просто мы с Тимати достаточно давно знакомы. Мы начали общаться еще до того, как он стал известным, несколько лет назад. Давно хотели вместе что-то сделать. И тут Тимати предложил мне спеть вместе. Дуэт получился замечательный».

В прессе тут же поползли слухи об их псевдоромане с целью попиариться. И звезды не долго думая ответили на все сплетни “вдруг” попавшим в Интернет интимным “домашним видео”. Тем самым они вызвали бурю негодования в обществе, но своего добились. Скандальный пиар вновь сработал.

Собчак против Кати Гордон

Женские склоки всегда интересовали зрителя, и так как страсти в общении с Волочковой как-то поубавилось, Ксения ввязалась в новую ссору. Очередной соперницей стала Катя Гордон, которая тогда была радиоведущей на “Маяке”. В июле 2008 года Собчак стала героиней программы “Культ личности”, которую как раз-таки и вела Гордон вместе с Дмитрием Глуховским. Беседа, которая  транслировалась в прямом эфире вдруг начала набирать остроту. В итоге Собчак и Гордон затеяли перепалку и обменялись несколькими оскорблениями.

Одним эфиром ссора не ограничилась, склока перебралась в Интернет. Именно там Катя и сказала все, что думает о Ксюше, добавив, что раньше ее сдерживало положение радиоведущей. В своем блоге девушка полностью излила душу, за что и была уволена с радиостанции “Маяк”. Причиной стали "комментарии после беседы, на которые ведущий не имеет права".

Собчак на ВМW “громит” “Евросеть”

Следующим, так называемым, крупным пиар-ходом Ксюши стала покупка акций компании “Евросеть”. На этот раз она решила отойти от образа скандалистки и развязной особы и заняться серьезным делом. Но, по-видимому, это было только очередной акцией по привлечению внимания, причем не только к самой Ксении, но и к “Евросети”. Собчак за миллион долларов приобрела 0,1% акций, который даже не позволял ей войти в Совет директоров. Однако она стала лицом фирмы, а журналисты наперебой кинулись обсуждать поступок Ксении Анатольевны.

Да и “Евросеть”, которая всегда старалась делать ставку на публичное лицо, и на этот раз не прогадала. Собчак, будучи акционером, развернула бурную рекламную кампанию. Она снялась в нескольких видеороликах, причем особенно зрителям запомнился тот, на котором она въезжает в салон связи на серебристом ВМW, вдребезги разбивая витрину. Потом, в полностью “блондиночном” стиле, как ни в чем не бывало, спрашивает у продавца, нет ли у них телефона с двумя SIM-карточками. Однако все настроение девушки вдруг омрачает счет “за парковку”.

Президент компании Александр Малис был весьма доволен такой сделкой:

«Как правило, акционеров не выбирают, и мы остались очень довольны, что пакет акций достался прекрасной Ксении Собчак, а не какому-нибудь жирному банкиру».

Два президента и Собчак

Чем старше становилась Ксюша, тем чаще она вспоминала о своей профессии политолога. Телеведущая понемногу начала остепеняться, и, кажется, предсказание ее матери о том, что разгульный период в ее жизни - лишь временное явление, начинает сбываться.

Летом 2010 года Собчак отправилась в Грузию, там она встретилась с президентом Саакашвили, и взяла у него интервью для одного из журналов.

«Мы говорили с ним как на личные темы, так и о политике», - поделилась Ксюша.

Но и здесь не обошлось без маленького скандальчика, ведь Собчак на встречу с президентом Грузии надела футболку с изображением Путина. Чем заставила Саакашвили изрядно понервничать. Видимо, “Дом-2” прочно пристрастил Ксюшу к провокациям.

И снова пиар-ход прекрасно сработал, ведь все российские журналисты наперебой взялись тиражировать новую Ксюшину причуду. А сама “светская львица” не уставала рассказывать, как Михаила Саакашвили буквально перекосило от портрета российского премьера, и о том, как грузинский президент не мог оторваться от изображения.

Следующим серьезным интервью Ксении стала беседа уже с президентом нашей страны Дмитрием Медведевым. В январе 2011 года “светская львица” побеседовала с ним в рамках работы над документальным фильмом «10 лет спустя. Анатолий Собчак». При этом, с Владимиром Путиным беседовала ее мать Людмила Нарусова.

В разговоре с Ксенией президент рассказывал о том, каким ему запомнился Анатолий Собчак. По словам Медведева, он был тонким политиком и очень свободным человеком, а также идеалистом и романтиком. Кроме того, Дмитрий Анатольевич рассказал о начале собственной политической карьеры и о роли в ней единственного мэра Санкт-Петербурга.

Устрицы “Белон” и уважение блоггеров

В последнее время все больше усиливается политическая направленность деятельности Ксении Собчак. Она вдруг поддается настроениям, царящим в обществе, и становится ярой оппозиционеркой. Тем самым, вновь привлекая внимание к собственной персоне.

Особую огласку получил скандал, который Ксения затеяла с Василием Якименко, руководителем “Росмолодежи”. Собчак случайно повстречала его в одном из ресторанов Москвы, и устроила из этого целый спектакль. Вооружившись видеокамерой своего телефона она набросилась на бедного чиновника с вопросами:

«Вы сидите в таком хорошем ресторане — ресторан «Марио». Вот цены, прекрасные.  1300 рублей за Bellini, пьете шампанское. Свежие устрицы — 500 рублей. Ладно я, светская львица, но вы-то как по таким ресторанам?!», - восклицала Ксения на записи.

Ксюша попросила Якеменко об интервью для издания “GQ”, но он отказался, потому что Собчак вряд ли будет объективной. На что Ксюша заверила его в обратном и даже порекомендовала взять устрицы “Белон”.

В результате, видеоролик отправился на Ксюшину страницу в Твиттере, и прославился на весь Интернет. Пользователи ликовали, и лишь пресс-секретарь “Росмолодежи” Кристина Потупчик принялась поливать журналистку Собчак грязью. Причем в своем блоге она выражалась совсем не по-чиновничьи, Ксения была названа

«самой хамовитой барышней российской «тусовки», «дешевой проституткой» и «хабаливой ПТУшницей».

«Да, Якеменко сходил с женой в ресторан. Да, отказался давать Собчак интервью для GQ. Что сенсационного в этом ролике, помимо очередного видеоподтверждения того, что у Ксюши и правда лошадиные зубы?», - возмущалась Потупчик.

Между тем, Собчак вновь получила то, чего хотела: потрясающий пиар, похвалу от блоггеров и лавры истинного журналиста. Ее старания высоко оценил даже Алексей Навальный, в своем твиттере он написал, что за это готов простить Ксюше даже “Дом-2”.

Собчак в оппозиции

В результате, образ народной заступницы очень пришелся по душе Собчак, и она все больше начала превращаться в оппозиционерку. Причем это изменение захлестнуло ее настолько, что 24 декабря 2011 года, он выступила с трибуны на проспекте Академика Сахарова, где проходил митинг “За честные выборы”. Собчак взывала к народу и требовала от людей гражданской активности. Ее лозунг звучал так:

"Давайте бороться не за власть. Давайте бороться за то, чтобы влиять на власть".

Вот так Ксения Собчак превратилась из светской тусовщицы в активного общественного деятеля и борца за справедливость. Она даже стала ведущей политического ток-шоу “Госдеп” на МТV. Темой первого выпуска стал вопрос:

“Куда ведет нас Путин?”.

При этом зрители долго недоумевали по поводу того, откуда на развлекательном телеканале взялась такая тема. Однако потом все прояснилось, ведь на первом выпуске “Госдеп” и остановился. Скорее всего, это была новая пиар-кампания телеведущей и МТV. Ведь грех не воспользоваться такой острой темой, как выборы. И рейтинг, естественно, подскочил.

Поле боя - твиттер

Итак, Ксения пиарится по всем фронтам. Отдельного разговора заслуживает ее твиттер. Ведь там Собчак развернула невероятно бурную деятельность. Она охватила и политику, и шоу-бизнес, и про женские склоки тоже не забывает. А недавно Ксения выложила собственное фото в ванной, где она в футболке и трусиках собирается на передачу “Свобода и справедливость”.

Да, и вообще, за свою недолгую жизнь твиттер Ксении успел поучаствовать в немалом числе скандалов. В результате, популярность ее странички с каждым днем все больше и больше растет. Читатели ждут от Ксюши новых разоблачений, ведь недавно все пришли в настоящий восторг от ее нападок на Марию Кожевникову, которая стала депутатом государственной Думы от партии “Единая Россия”. Собчак “раскрыла тайну” того, как Аллочка из “Универа” превратилась в депутата, да еще и снабдила все это живописными фотоснимками.

Так что скандальный пиар Ксении все же обеспечил ей успех и суперпопулярность. Однако на достигнутом она уж точно останавливаться не собирается, не такой характер. Поэтому будем ждать новых перевоплощений и громких историй от талантливой самопиарщицы Собчак.